Переезд сайта на новый домен без потери позиций

Компания сменила название. Или выкупила короткий красивый адрес. Или объединила два сайта в один. Или наконец решила уйти с адреса, который когда-то зарегистрировал бывший подрядчик. Причины разные, задача одна: перевести сайт на новый адрес так, чтобы не потерять поисковый трафик, накопленный за годы. Сделанный аккуратно переезд обходится в короткую просадку на месяц-полтора. Сделанный кое-как — в падение трафика в разы на полгода и дольше, а иногда в полную потерю позиций. Разберём, как проходит переезд, что нужно подготовить заранее и в каком порядке действовать.

Когда переезд оправдан, а когда лучше остаться

Переезд — всегда риск. Прежде чем его затевать, стоит честно оценить, ради чего.

Оправданные причины. Смена названия компании, из-за которой старый адрес перестал соответствовать бренду. Объединение нескольких сайтов в один. Уход с адреса, права на который принадлежат постороннему человеку или бывшему подрядчику. Переход с домена третьего уровня или с бесплатной площадки на собственный адрес. Смена зоны, если текущая мешает работе.

Сомнительные причины. «Хочется покрасивее». «У конкурента адрес короче». «Нам сказали, что с ключевым словом в адресе лучше продвигается» — это давно не так, влияние минимально и не стоит риска.

Отдельный случай. Если сайт находится под ограничением поисковой системы, переезд не поможет: история переносится вместе с сайтом. Более того, вы дополнительно потеряете возраст и накопленные ссылки. Сначала снимается ограничение, потом обсуждается переезд.

Если решение всё же принято, важно понимать: полное восстановление показателей занимает от месяца до трёх при аккуратном переезде и до года при ошибках. Планируйте переезд на период низкой активности, а не перед сезоном.

Что нужно сделать до переезда

Подготовка занимает больше времени, чем сам переезд, и определяет результат.

Выберите домен заранее и дайте ему «настояться». Новый адрес желательно зарегистрировать за несколько недель или месяцев до переезда, разместить на нём заглушку и добавить в Яндекс Вебмастер. Так поисковая система успеет с ним познакомиться.

Проверьте историю нового домена. Если адрес освободился после предыдущего владельца, у него может быть неприятное прошлое: ограничения, спамные ссылки, сомнительное содержимое. Посмотрите архивы веб-страниц, проверьте наличие в поиске, оцените ссылочный профиль. Домен с плохой историей испортит всю затею. Свежезарегистрированный адрес безопаснее, чем сомнительный старый.

Выгрузите полный список адресов страниц. Это основа переезда. Нужен перечень всех страниц действующего сайта: из карты сайта, из системы управления, из отчёта Яндекс Вебмастера по страницам в поиске, из Яндекс Метрики по страницам входа. Списки объединяются и очищаются от дублей.

Составьте карту соответствия. Для каждого старого адреса — новый. Если структура не меняется, это простое правило подстановки. Если меняется, придётся сопоставлять вручную. Отдельно отметьте страницы, которых на новом сайте не будет: для них нужно подобрать наиболее близкую замену, а не отправлять всех на главную.

Зафиксируйте текущие показатели. Позиции по основным запросам, посещаемость из поиска по дням за последний квартал, количество страниц в поиске, число заявок. Без этих цифр вы не поймёте, прошёл переезд удачно или нет.

Проверьте технические записи домена. Почта, подтверждение владения, служебные записи для рассылок — всё это придётся настроить и на новом адресе.

Соберите список внешних площадок, где указан старый адрес. Карточки в справочниках, социальные сети, рекламные кабинеты, счета и документы, подписи в письмах, партнёрские сайты, каталоги.

Подготовьте новый сайт полностью. Он должен быть готов и проверен до переключения: все страницы на месте, всё работает, формы отправляются, письма приходят.

Порядок переезда: пошагово

Шаг первый — разверните сайт на новом адресе. На этом этапе он должен быть закрыт от индексации, чтобы не создать дубль всего сайта. Это критично: два одинаковых сайта в поиске — худшее, что может случиться.

Шаг второй — проверьте новый сайт целиком. Все типы страниц, каталог, формы, оплата, личный кабинет, отправка писем, обмен с учётными системами. Проверьте с компьютера и с телефона.

Шаг третий — настройте постоянную переадресацию. Каждая страница старого сайта должна вести на соответствующую страницу нового. Именно постраничную, а не всё скопом на главную. Массовая переадресация на главную — самая частая и самая дорогая ошибка переезда: поисковая система расценивает это как исчезновение страниц, и накопленные показатели не передаются.

Переадресация должна быть одношаговой: со старого адреса сразу на конечный новый, без промежуточных звеньев.

Шаг четвёртый — откройте новый сайт для индексации и одновременно включите переадресацию.

Шаг пятый — сообщите поисковой системе о переезде. В Яндекс Вебмастере есть специальный инструмент для смены главного зеркала сайта. Оба домена должны быть добавлены в панель и подтверждены. После указания нового главного зеркала система начинает переносить показатели.

Шаг шестой — обновите карту сайта на новом адресе и отправьте её в Вебмастер. Полезно временно оставить в карте все перенесённые страницы, чтобы ускорить обход.

Шаг седьмой — отправьте важные страницы на переобход. В Вебмастере есть возможность указать адреса, которые нужно обойти в первую очередь. Начните с главной, разделов и ключевых страниц услуг.

Шаг восьмой — перенастройте аналитику. Счётчик Яндекс Метрики можно оставить тот же, добавив новый адрес в настройки, — тогда история сохранится. Убедитесь, что цели работают: адреса страниц изменились, и цели, привязанные к адресу, перестанут срабатывать.

Шаг девятый — обновите рекламные кампании. Ссылки в Яндекс Директе ведут на старые адреса. Переадресация сработает, но лишний переход замедляет загрузку и портит статистику. Обновите ссылки во всех объявлениях.

Шаг десятый — обновите внешние площадки. Карточка в Яндекс Бизнесе, справочники, социальные сети, профили на отраслевых площадках, подписи в письмах сотрудников, визитки и коммерческие предложения.

Шаг одиннадцатый — напишите партнёрам. Тем, кто ссылается на вас, стоит предложить обновить ссылки. Прямая ссылка работает лучше, чем ссылка через переадресацию.

Что нельзя делать

Отключать старый домен. Продлевайте его минимум два года после переезда, а лучше держите постоянно. Переадресация должна работать всё это время. Отключенный домен — мгновенная потеря всего накопленного.

Отправлять всё на главную. Повторим отдельно, потому что это самая частая ошибка.

Оставлять оба сайта открытыми. Полный дубль сайта — гарантированные проблемы.

Использовать временную переадресацию. Она не передаёт показатели и сообщает системе, что изменение не окончательное.

Менять одновременно домен и структуру сайта. Если и адрес новый, и все внутренние адреса другие, и дизайн переделан, и тексты переписаны — при просадке вы не поймёте, что именно виновато. Разнесите изменения хотя бы на два-три месяца.

Переезжать перед сезоном. Просадка неизбежна, вопрос только в её глубине. Проводите переезд в спокойный период.

Забывать про почту. Адреса сотрудников на старом домене должны продолжать работать, иначе письма от клиентов перестанут доходить.

Игнорировать поддомены. Если у сайта есть поддомены, каждый из них — отдельный сайт со своей историей, и каждый нужно переносить отдельно.

Особый случай: объединение нескольких сайтов

Ситуация, когда у компании было три сайта под разные направления, а стал один.

Здесь важна не только переадресация, но и содержательная работа. Каждая страница старого сайта должна вести на страницу, отвечающую на тот же вопрос. Если такой страницы на новом сайте нет — её нужно создать до переезда, иначе трафик по этим запросам просто исчезнет.

Полезно объединить содержимое: если на двух старых сайтах были похожие статьи, на новом должна появиться одна, но более полная.

Отдельно проверьте, не было ли старые сайты признаны связанными между собой — иногда объединение как раз и снимает эту проблему, и после переезда позиции даже растут.

Как следить за результатом

Первые два-три месяца после переезда нужно смотреть на показатели еженедельно.

В Яндекс Вебмастере отслеживайте количество страниц в поиске по новому адресу: оно должно расти, а по старому — снижаться. Следите за статусом смены главного зеркала. Проверяйте раздел с ошибками обхода: там сразу видно, если переадресация где-то настроена неправильно или ведёт в никуда.

Проверяйте выборочно адреса. Возьмите двадцать случайных страниц из старого списка и проверьте, куда они ведут. Каждая должна одним шагом попадать на осмысленную страницу нового сайта.

В Яндекс Метрике сравнивайте посещаемость из поиска с показателями до переезда. Нормальная картина: просадка на двадцать-сорок процентов в первые две-три недели, затем постепенное восстановление.

Следите за позициями по основным запросам. Они будут скакать — это ожидаемо. Тревожный сигнал, если через полтора месяца ситуация не улучшается.

Считайте заявки. Главный показатель. Если трафик восстановился, а заявок нет, ищите поломку в формах или в почте.

Проверьте, что сайт находится по названию компании. Это самая быстрая проверка успешности переезда: обычно новый адрес начинает находиться по названию в течение одной-двух недель.

Что делать, если трафик не возвращается

Если через два месяца посещаемость не приблизилась к прежней, разбираемся по списку.

Проверьте переадресацию массово. Пройдите по всему списку старых адресов автоматически и убедитесь, что каждый отдаёт постоянную переадресацию на существующую страницу. Часто обнаруживается, что правило покрывает не все разделы.

Проверьте цепочки. Многошаговые переадресации замедляют передачу показателей.

Убедитесь, что старый сайт закрыт корректно. Он не должен отдавать содержимое, только переадресацию.

Проверьте статус смены зеркала в Вебмастере. Иногда процесс не запускается из-за того, что один из доменов не подтверждён.

Сравните содержимое. Если при переезде тексты сильно изменились или сократились, проседание объясняется не переездом, а потерей содержимого.

Проверьте техническое состояние нового сайта. Скорость загрузки, доступность, корректность файла правил обхода. Бывает, что вместе с сайтом переехали и настройки тестовой площадки с запретом индексации.

Проверьте наличие дублей. Новый сайт должен быть доступен по одному варианту адреса: определитесь со слэшем и приставкой и настройте переадресацию внутри нового домена тоже.

Сколько это занимает по времени

Реалистичные ориентиры.

Подготовка: от нескольких дней для небольшого сайта до нескольких недель для крупного каталога.

Само переключение: несколько часов.

Первая реакция поиска: три-семь дней. Новые адреса начинают появляться в выдаче.

Основной перенос показателей: две-шесть недель.

Полное восстановление трафика: от одного до трёх месяцев при аккуратном переезде.

Восстановление после ошибок: от полугода.

Отдельно: переадресацию нельзя выключать даже после полного восстановления. Ссылки на старый адрес будут встречаться в интернете годами.

Итог

Переезд на новый домен — управляемая процедура, если делать её по порядку. Ключевые элементы: полный список старых адресов и карта соответствия, постраничная постоянная переадресация в один шаг, уведомление поисковой системы через инструмент смены главного зеркала в Яндекс Вебмастере, обновление аналитики, рекламы и всех внешних площадок, сохранение старого домена на годы вперёд.

Главные ошибки, которых стоит избегать: переадресация всего на главную, одновременная смена домена и структуры сайта, оставленные открытыми оба сайта, отключение старого адреса и переезд ради красоты, когда в этом нет практической необходимости.

Нормальный результат — просадка на несколько недель и возврат к прежним показателям за один-три месяца. Всё, что хуже, обычно объясняется ошибками в переадресации, которые можно найти и исправить.

Переезд затрагивает сайт, сервер, домен, аналитику, рекламу и внешние площадки одновременно, и цена ошибки здесь измеряется месяцами потерянного трафика. Если планируете смену адреса, специалисты компании «Сайты Профессионально» проведут переезд под ключ: подготовят карту соответствия адресов, настроят корректную переадресацию, оформят смену зеркала в Вебмастере, перенастроят аналитику и рекламу и будут следить за показателями до полного восстановления. Позвоните или напишите нам — оценим объём работ и риски по вашему сайту бесплатно.