Внутренняя перелинковка сайта: как страницы помогают друг другу в поиске
На сайте есть тридцать страниц. Двадцать восемь из них не связаны друг с другом ничем, кроме общего меню сверху. Человек заходит из поиска на статью в блоге, читает, закрывает вкладку — и уходит, так и не узнав, что компания оказывает именно ту услугу, которая ему нужна. Поисковый робот тоже заходит, видит страницу-одиночку и оценивает её как малозначимую: раз на неё никто внутри сайта не ссылается, значит, она и для владельца не важна. Внутренняя перелинковка решает обе задачи разом. Это одна из самых недооценённых работ в продвижении: она не требует бюджета, делается силами того, кто ведёт сайт, и при этом даёт заметный прирост и в позициях, и в заявках.
Что такое перелинковка и почему поиск обращает на неё внимание
Внутренняя перелинковка — это система ссылок между страницами одного сайта. Не меню и не «хлебные крошки» сами по себе, а осмысленные связи: со страницы услуги на связанные услуги, из статьи блога на страницу с решением, из карточки товара на сопутствующие товары.
Поисковые системы оценивают важность страницы в том числе по тому, сколько внутренних ссылок на неё ведёт и откуда именно. Логика здесь простая и вполне человеческая: если на страницу ссылаются с десятка других страниц сайта, включая главную, — вероятно, это важная страница. Если на неё не ссылается никто, кроме карты сайта, — вероятно, она второстепенная.
Есть и вторая, чисто техническая сторона. Поисковый робот обходит сайт по ссылкам. Страница, до которой нельзя добраться кликами из главной, обходится реже и попадает в поиск позже. На больших сайтах бывают целые разделы, до которых робот добирается раз в несколько месяцев именно потому, что путь к ним слишком длинный.
И третья сторона — поведение людей. Правильная ссылка в нужном месте текста продлевает визит, ведёт человека дальше по сайту и в итоге подводит его к форме заявки. Это влияет и на продажи напрямую, и на поведенческие показатели, которые поиск тоже учитывает.
Что даёт перелинковка на практике
Перечислим конкретные эффекты, чтобы было понятно, ради чего тратить время.
Распределение веса между страницами. Обычно самые «сильные» страницы сайта — главная и несколько крупных разделов: на них ведут внешние ссылки, их чаще открывают. Через внутренние ссылки часть этой силы можно передать страницам, которые нужно вывести в поиск: конкретным услугам, посадочным страницам под запросы, важным карточкам.
Ускорение попадания новых страниц в поиск. Новая статья, на которую сразу поставили две-три ссылки с уже проиндексированных страниц, попадает в поиск быстрее, чем страница, о которой знает только карта сайта.
Рост числа страниц в поиске. На сайтах с большим каталогом значительная часть страниц может вообще не попадать в результаты поиска из-за плохой связности. Наведение порядка в перелинковке иногда добавляет десятки процентов страниц в индексе без единой новой строчки текста.
Увеличение глубины просмотра. Человек, пришедший на одну страницу, смотрит две-три. В Яндекс Метрике это видно по показателю глубины просмотра и по времени на сайте.
Снижение отказов. Если человек попал не туда, куда рассчитывал, но рядом есть ссылка на то, что ему действительно нужно, — он останется. Без ссылки он вернётся в поиск.
Прямое влияние на заявки. Ссылка из информационной статьи на страницу услуги — это самый естественный способ превратить читателя в клиента. Человек прочитал, разобрался, увидел «мы делаем это, вот условия» и перешёл.
Виды внутренних ссылок
Не все ссылки одинаково полезны. Разберём основные типы.
Сквозные ссылки. Меню, шапка, подвал — то, что есть на каждой странице. Они обеспечивают базовую связность и доступность главных разделов, но поисковые системы придают им меньше значения именно из-за повторяемости. Раздувать меню до сорока пунктов ради перелинковки бессмысленно.
Хлебные крошки. Цепочка вида «Главная — Услуги — Обслуживание сайтов». Полезны и людям, и поиску: показывают структуру, дают ссылку на родительский раздел, помогают вернуться на уровень выше. На сайтах с вложенностью более двух уровней обязательны.
Контекстные ссылки в тексте. Самый ценный вид. Ссылка внутри абзаца, в естественном месте, с понятным текстом — именно она передаёт больше всего значимости и чаще всего приводит к переходу. Одна такая ссылка обычно полезнее пяти ссылок в блоке «читайте также».
Блоки рекомендаций. «Похожие услуги», «С этим товаром покупают», «Другие статьи по теме». Работают, если подбор осмысленный. Случайные страницы в таких блоках пользы не приносят и людям не помогают.
Ссылки из карточек и списков. В каталоге, в перечне услуг, в анонсах статей. Обеспечивают доступность страниц для робота.
Ссылки на страницу заявки или контактов. Отдельная категория: не столько для поиска, сколько для конверсии.
С чего начать: аудит текущего состояния
Прежде чем расставлять ссылки, надо понять, что уже есть.
Найдите страницы-сироты. Это страницы, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Попасть на них можно только по прямому адресу или из карты сайта. Обнаружить их можно, сравнив список всех страниц сайта с перечнем страниц, найденных при обходе по ссылкам. Такие страницы почти всегда сидят в поиске на плохих позициях.
Проверьте глубину вложенности. Посчитайте, за сколько кликов от главной можно добраться до каждой важной страницы. Хороший ориентир — не более трёх кликов для коммерческих страниц. Если до страницы услуги нужно сделать пять переходов, поиск воспримет её как второстепенную.
Посмотрите, какие страницы получают больше всего внутренних ссылок. Часто выясняется, что рекордсмен — страница «Политика обработки данных» или «Карта сайта», потому что ссылка на неё стоит в подвале на каждой странице. А ключевая услуга получает две ссылки.
Проверьте битые ссылки. Ссылки на удалённые страницы тратят обходной ресурс робота и раздражают людей. В Яндекс Вебмастере в разделе со страницами, отдающими ошибку, видно, откуда на них ведут ссылки.
Оцените количество ссылок на странице. Если на странице их двести, значимость каждой невелика. Разумный ориентир для обычной страницы — до полусотни ссылок, включая меню и подвал.
Посмотрите отчёты Яндекс Метрики. В отчёте по внутренним переходам видно, какими ссылками пользуются, а какие висят мёртвым грузом. Полезен и отчёт по картам ссылок, где показано, куда люди кликают на конкретной странице.
Как выстроить структуру связей
Есть несколько рабочих схем. Выбор зависит от типа сайта.
Иерархическая схема. Главная ссылается на разделы, разделы — на подразделы, подразделы — на конечные страницы. Обратные ссылки вверх обеспечивают хлебные крошки. Это база для любого сайта: она даёт понятную структуру и роботу, и человеку.
Кольцевая схема внутри группы. Страницы одной тематической группы ссылаются друг на друга по кругу: первая на вторую, вторая на третью, последняя на первую. Помогает равномерно распределить значимость внутри группы. Хорошо работает для серии статей на одну тему.
Схема «звезда» вокруг главной страницы темы. Создаётся большая опорная страница по широкой теме, а вокруг неё — несколько узких страниц, отвечающих на конкретные вопросы. Все узкие ссылаются на опорную, опорная ссылается на все узкие. Это самая эффективная схема для продвижения по конкурентным запросам: опорная страница накапливает значимость и растёт в поиске.
Разберём на примере. Компания обслуживает сайты. Опорная страница — «Сопровождение сайтов». Вокруг неё: «Техническая поддержка», «Наполнение сайта контентом», «Обновление системы управления», «Резервное копирование», «Исправление ошибок». Каждая узкая страница ссылается на опорную фразой вроде «входит в услугу сопровождения сайтов». Опорная перечисляет все узкие. Плюс статьи блога по теме ссылаются и на опорную, и на профильные узкие.
Схема для интернет-магазина. Каталог — категория — подкатегория — карточка. Плюс горизонтальные связи: похожие товары, сопутствующие товары, товары того же бренда. Плюс ссылки из статей блога на категории и карточки.
Как правильно оформлять текст ссылки
Текст ссылки — это то, по чему поиск понимает, о чём страница, на которую она ведёт. Ошибки здесь встречаются постоянно.
Пишите по сути. «Подробнее о сопровождении сайтов» лучше, чем «подробнее». «Читать» и «здесь» не говорят ни человеку, ни поиску ничего.
Не переспамливайте. Если все двадцать ссылок на страницу услуги имеют один и тот же текст, точно совпадающий с продвигаемым запросом, это выглядит неестественно. Разнообразьте: используйте синонимы, добавляйте уточнения, меняйте формулировки.
Соответствие содержанию. Текст ссылки должен отражать то, что человек найдёт на целевой странице. Обманутое ожидание — прямая дорога к возврату в поиск.
Не делайте ссылкой целый абзац. Оптимально — два-пять слов.
Не превращайте текст в решето. Пять ссылок в одном абзаце мешают читать. Одна-две осмысленные ссылки на абзац — предел.
Не ставьте ссылку на страницу с самой этой страницы. Ссылка на саму себя пользы не приносит, а в меню такие ссылки часто остаются активными по недосмотру.
Перелинковка блога с коммерческими страницами
Это то место, где перелинковка приносит деньги напрямую, и то, что чаще всего игнорируют.
Блог обычно пишут ради информационных запросов: люди ищут «как выбрать», «почему не работает», «сколько стоит». Такие посетители пока ничего не покупают, но часть из них — будущие клиенты. Задача перелинковки — провести их от вопроса к решению.
Как это делается правильно. В статье, где разбирается проблема, в момент, когда читатель понял суть, ставится ссылка на страницу услуги, которая эту проблему решает. Не в начале, когда человек ещё не проникся, и не в самом конце, когда он уже дочитал и закрывает вкладку, а внутри — там, где логично.
Плохой вариант. Блок «Наши услуги» одинаковый под каждой статьёй. Его не замечают.
Хороший вариант. «Если разбираться самостоятельно некогда, эту работу можно передать на сопровождение» — и ссылка на конкретную страницу.
Обратное направление тоже нужно. Со страницы услуги имеет смысл ссылаться на две-три статьи блога, где тема раскрыта подробно. Это добавляет доверия: видно, что компания разбирается, а не просто продаёт. И помогает статьям набирать значимость.
Связывайте статьи между собой. Если в статье упоминается тема, которой посвящён отдельный материал, — ставьте ссылку. Это удерживает человека на сайте и укрепляет тематическую группу.
Типичные ошибки
Ссылки ради ссылок. Расставленные механически, без смысла, они не помогают ни человеку, ни поиску, а иногда воспринимаются как попытка манипуляции.
Автоматическая простановка по словарю. Модули, которые сами превращают каждое вхождение слова в ссылку, обычно делают текст нечитаемым: одно и то же слово становится ссылкой по десять раз на странице.
Ссылки только вниз по структуре. Если разделы ссылаются на подразделы, а обратно ссылок нет, значимость утекает вниз и не возвращается.
Все ссылки ведут на главную. Главная и так самая сильная страница. Ей не нужны ещё сорок внутренних ссылок, а вот страницам услуг они бы пригодились.
Ссылки в подвале списком из тридцати пунктов. Выглядит как попытка обмануть поиск, читателю не помогает.
Ссылки на закрытые от индексации страницы. Значимость уходит в никуда.
Забытые ссылки на удалённые страницы. После любой перестройки структуры нужно проверять, не остались ли ссылки в пустоту.
Разные адреса одной страницы. Если на одну и ту же страницу в разных местах стоят ссылки с разными адресами — со слэшем на конце и без, с параметрами и без — значимость размывается между дублями. Все внутренние ссылки должны вести на один канонический адрес.
Как проверить результат
Перелинковка — работа, результат которой виден не сразу, но проверить его можно.
В Яндекс Вебмастере смотрите на количество страниц в поиске. Если после наведения порядка в связях в поиск начали попадать страницы, которые раньше туда не доходили, — работа сделана правильно. Там же есть данные по внутренним ссылкам.
В Яндекс Метрике отслеживайте глубину просмотра и среднее время на сайте. Рост этих показателей после расстановки контекстных ссылок — хороший знак. Отчёт по внутренним переходам покажет, какими именно ссылками пользуются.
Смотрите на переходы из блога на коммерческие страницы. Это самый важный показатель для бизнеса: сколько человек, пришедших почитать, дошли до страницы услуги. Если таких переходов почти нет — ссылки стоят не в тех местах или оформлены неудачно.
Отслеживайте позиции опорных страниц. Если вы применили схему «звезда», рост позиций опорной страницы по широким запросам будет виден через полтора-два месяца.
Проверяйте скорость попадания в поиск. Новая страница со ссылками с других разделов должна появляться в результатах поиска быстрее, чем раньше.
Порядок работы: пошаговый план
Чтобы не утонуть в задаче, полезно действовать по порядку.
Первый шаг — выгрузите список всех страниц сайта и отметьте, какие из них коммерчески важны. Обычно это десять-двадцать процентов от общего числа.
Второй — найдите страницы-сироты и обеспечьте каждой хотя бы две-три входящие ссылки с тематически близких страниц.
Третий — проверьте, что до каждой важной страницы можно добраться за три клика от главной. Если нет — пересмотрите структуру разделов или добавьте ссылки с более высоких уровней.
Четвёртый — сгруппируйте страницы по темам и внутри каждой группы выберите опорную. Свяжите узкие страницы с опорной в обе стороны.
Пятый — пройдите по статьям блога и в каждой поставьте одну-две осмысленные ссылки на коммерческие страницы, а также ссылки на смежные статьи.
Шестой — проверьте тексты ссылок: убрать «здесь» и «подробнее», разнообразить формулировки, убедиться, что нет переспама.
Седьмой — почините битые ссылки и приведите все внутренние адреса к единому виду.
Восьмой — через месяц-полтора вернитесь к отчётам и посмотрите, что изменилось.
На сайте из тридцати-пятидесяти страниц вся работа занимает несколько дней. На крупном каталоге это регулярный процесс, который встраивается в сопровождение сайта.
Итог
Внутренняя перелинковка — редкий случай, когда результат достигается без бюджета на рекламу и без переделки сайта. Достаточно навести порядок в связях между страницами: убрать сирот, сократить путь от главной до важных страниц, выстроить тематические группы вокруг опорных страниц, связать блог с услугами осмысленными ссылками в тексте и привести в порядок формулировки.
Эффект складывается из нескольких составляющих: больше страниц в поиске, выше позиции у ключевых страниц, дольше визиты, меньше отказов и, главное, больше переходов от чтения к заявке.
Главное, о чём стоит помнить: ссылки ставятся для людей. Если ссылка полезна читателю и стоит в логичном месте — она будет полезна и для поиска. Механическая простановка ради количества не работает и может навредить.
Если структура сайта уже сложная, страниц много, а разбираться в этом некогда, специалисты компании «Сайты Профессионально» проведут аудит связей: найдут страницы-сироты и битые ссылки, покажут, какие важные страницы недополучают внутреннего веса, предложат схему перелинковки под вашу структуру и при необходимости внедрят её. Позвоните или напишите нам — посмотрим ваш сайт и дадим конкретные рекомендации бесплатно.
