Чек-лист публикации новой страницы на сайте: 15 проверок перед запуском

Новая страница на сайте появляется обычно так: написали текст, вставили в систему управления, нажали «сохранить», порадовались. Через месяц выясняется, что страница не показывается в поиске, картинка на ней весит восемь мегабайт, форма отправляет письма на почту уволившегося сотрудника, а на телефоне таблица уезжает за край экрана.

Всё это ловится за пятнадцать минут проверок перед публикацией. Без них каждая новая страница становится лотереей, а ошибки обнаруживаются случайно и месяцами позже.

Ниже — рабочий чек-лист из пятнадцати пунктов, который мы используем сами и рекомендуем клиентам. Он подходит и для страницы услуги, и для статьи, и для карточки товара.

Перед тем как начать: определите цель страницы

Нулевой шаг, который пропускают чаще всего. У страницы должна быть одна понятная задача.

Варианты обычно такие: получить обращение прямо здесь; провести человека дальше, на страницу услуги; ответить на вопрос и запомниться; снять сомнение перед покупкой.

От цели зависит всё остальное — структура, наличие формы, тип призыва в конце. Страница без сформулированной цели обычно получается «обо всём», и не работает ни на одну задачу.

Практический приём: до написания текста ответьте на два вопроса. Кто придёт на эту страницу и с каким вопросом в голове? Что он должен сделать, дочитав?

1. Адрес страницы

Адрес задаётся один раз и меняется потом с трудом, поэтому его продумывают заранее.

Что проверить: адрес написан латиницей, словами, а не цифрами; он короткий и осмысленный; в нём нет лишних уровней вложенности; он лежит в правильном разделе.

Отдельное правило: адрес опубликованной страницы не меняют. Если очень нужно — настраивается переадресация со старого на новый, иначе теряются ссылки из поиска, из рекламы и из карточек на картах.

2. Заголовок страницы

Главный заголовок должен быть один. Он же обычно совпадает с названием элемента в системе управления, поэтому в тексте его дублировать не нужно — иначе на странице окажется два одинаковых заголовка подряд.

Проверьте, что заголовок отвечает на вопрос человека его же словами, а не рекламным слоганом. «Ремонт стиральных машин на дому в таком-то городе» работает, «Мы вернём вашей технике жизнь» — нет.

3. Структура заголовков внутри текста

Подзаголовки должны идти одним уровнем и делить текст на осмысленные части. Типичные ошибки: подзаголовки сделаны жирным текстом вместо настоящих заголовков; уровни перепутаны; один раздел на три тысячи знаков без единого подзаголовка.

Простая проверка: пробегитесь глазами только по подзаголовкам. Из них должно быть понятно содержание страницы целиком.

4. Первый абзац

Первые три-четыре предложения решают, останется человек или уйдёт. В них должно быть понятно, о чём страница и кому она адресована.

Чего избегать: начинать с истории компании, с общих рассуждений о важности темы, с фразы «в современном мире». Человек пришёл с конкретным вопросом — отвечайте на него сразу.

5. Изображения

Проверить нужно три вещи.

Вес. Каждое изображение должно быть сжато. Ориентир — до двухсот-трёхсот килобайт для обычной иллюстрации. Фотография прямо с телефона весит в десять раз больше и замедляет страницу.

Размер по ширине. Загружать снимок шириной в четыре тысячи точек, чтобы показать его в шестистах, — бессмысленная трата скорости.

Подпись. У каждого изображения должно быть текстовое описание. Оно помогает и людям, у которых картинка не загрузилась, и поисковым системам.

Отдельно: первая картинка на странице задаёт тон. Если у вас принят единый стиль оформления статей — соблюдайте его, разнобой заметен сразу.

6. Ссылки

Проверьте, что все ссылки на странице ведут туда, куда должны, и открываются. Битая ссылка в тексте — мелочь, но она портит впечатление.

Обязательно должны быть ссылки на связанные страницы: со статьи — на соответствующую услугу, с услуги — на примеры работ и на статьи, снимающие сомнения. Страница без исходящих ссылок — тупик, из которого человек уходит с сайта.

7. Форма или призыв к действию

Что проверить:

• форма или контакт присутствует и виден без долгой прокрутки;
• призыв конкретный: не «оставьте заявку», а «пришлите размеры — рассчитаем стоимость»;
• полей в форме минимум, лишние удалены;
• есть альтернатива форме: телефон и мессенджер для тех, кто не любит заполнять.

8. Проверка отправки формы

Отдельный пункт, потому что его пропускают чаще всего. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что письмо пришло, пришло на правильный адрес, и в нём видно, с какой именно страницы отправлено.

Это две минуты, которые не раз спасали компании от месяцев тишины.

9. Отображение на телефоне

Открыть страницу на настоящем телефоне, а не только в уменьшенном окне браузера. Проверить:

• ничего не уезжает за край экрана;
• таблицы читаемы или прокручиваются;
• кнопки нажимаются пальцем, а не только курсором;
• текст не мелкий;
• изображения не растягивают страницу;
• телефон кликабелен и звонок начинается по нажатию.

Большая часть посетителей приходит с телефона, поэтому эта проверка важнее, чем проверка на компьютере.

10. Скорость загрузки

Открыть страницу с выключенным кэшем и посмотреть, за сколько она отрисовывается. Если дольше трёх-четырёх секунд — искать причину: обычно это тяжёлые изображения или подключённый сторонний скрипт.

11. Заголовок и описание для поиска

Поля названия и описания страницы для поисковых систем заполняются всегда. Название — с главной формулировкой и названием компании, описание — два-три предложения, отражающие суть, без перечисления ключевых слов подряд.

Именно этот текст человек увидит в результатах поиска, и от него зависит, нажмёт он или пролистает.

12. Превью для мессенджеров

Проверьте, как выглядит ссылка на страницу, отправленная в мессенджере: заголовок, описание, картинка. Люди пересылают ссылки постоянно, и невнятное превью снижает шанс перехода.

13. Уникальность и отсутствие дублей

Убедитесь, что такой страницы у вас ещё нет. Дубли возникают неожиданно часто: похожая услуга уже описана в другом разделе, статья на эту тему выходила два года назад.

Если дубль обнаружился, правильное решение обычно не «опубликовать вторую», а обновить существующую.

14. Появление страницы в навигации

Страница должна быть достижима: она в меню, или в списке раздела, или на неё есть ссылка с других страниц. Опубликованная, но ни с чем не связанная страница не найдётся ни человеком, ни поисковой системой.

15. Отслеживание в аналитике

Последний пункт: убедиться, что счётчик Яндекс.Метрики на странице работает и цель на отправку формы срабатывает. Иначе через месяц вы не сможете сказать, приносит эта страница обращения или нет.

Для важных страниц имеет смысл сразу создать отдельную цель, чтобы видеть их вклад отдельно.

Как это связано с продвижением 3 в 1

Чек-лист публикации — это не бюрократия, а способ не терять обращения на ровном месте. Каждый из трёх каналов чувствителен к качеству страниц.

Поиск. Правильный адрес, один главный заголовок, осмысленная структура подзаголовков, заполненные поля описания, приемлемая скорость, наличие внутренних ссылок — всё это влияет на то, будет страница показываться людям или нет. Отдельно про нейропоиск: генеративные ответы собираются из страниц с чётким делением на разделы и прямыми ответами. Если текст представляет собой сплошное полотно без структуры, извлечь из него ответ трудно — и страницу не цитируют. Поэтому пункт про заголовки не косметический.

Яндекс.Справочник. Новая страница услуги — повод обновить карточку в Яндекс Картах и Яндекс Бизнесе: добавить услугу в перечень, поставить ссылку на новую страницу, при необходимости выложить публикацию. Это простое действие, которое обычно забывают, а оно даёт дополнительный поток обращений с карт.

2ГИС. То же самое: перечень услуг в карточке стоит держать в соответствии со структурой сайта. Если у вас появилось новое направление, а в карточке его нет, часть аудитории приложения о нём не узнает.

Хорошая практика — добавить в чек-лист шестнадцатым пунктом строку «обновить карточки на картах, если появилось новое направление». Это занимает пять минут и регулярно приносит звонки.

Дополнительные проверки для разных типов страниц

Пятнадцать пунктов выше — общая база. Под конкретный тип страницы к ней добавляются свои проверки.

Страница услуги. Указана ли цена или хотя бы вилка; описан ли состав работ; есть ли примеры выполненных работ именно по этой услуге; названы ли сроки; снято ли главное возражение по этой услуге; есть ли переход на смежные услуги.

Карточка товара. Заполнены ли все характеристики; правильно ли указана цена и наличие; загружено ли несколько фотографий с разных ракурсов; привязаны ли документы — паспорт, инструкция; работают ли кнопки заказа; корректно ли товар попал в нужные категории и фильтры.

Статья в блог. Есть ли большое изображение в начале; заполнено ли поле, отвечающее за анонс, так, как принято на вашем сайте; проставлены ли ссылки на связанные услуги; указана ли дата; попала ли статья в нужную рубрику; нет ли похожего материала, вышедшего раньше.

Страница региона или района. Отличается ли содержание от других таких страниц по-настоящему, а не только названием города; указаны ли реальные сроки выезда; есть ли местные примеры работ; отдельная ли форма, чтобы видеть источник обращений.

Посадочная страница под акцию. Указан ли срок действия; что произойдёт со страницей после окончания акции; настроена ли отдельная цель в аналитике; предусмотрена ли переадресация, когда акция закончится.

Отдельно стоит проговорить приём, который экономит массу времени: сделать для каждого типа страницы шаблон-заготовку с пустыми блоками в нужном порядке. Тогда автор не забывает разделы, а оформление получается однородным по всему сайту.

Кто и когда проверяет

Даже хороший чек-лист не работает, если непонятно, чья это обязанность.

Разумное распределение выглядит так.

Автор текста отвечает за содержание: цель страницы, заголовки, первый абзац, отсутствие дублей, внутренние ссылки, призыв к действию.

Тот, кто публикует, отвечает за техническую часть: адрес, изображения и их вес, поля описания для поиска, отображение на телефоне, скорость, попадание в навигацию.

Второй человек делает быструю приёмку: открывает страницу свежим взглядом, отправляет тестовую заявку, смотрит на телефоне. Пять минут.

Если всё это делает один человек — приёмку лучше отложить на следующий день. Собственный текст сразу после написания невозможно прочитать честно.

Полезно также раз в квартал выборочно проверять уже опубликованные страницы по тому же списку. Формы ломаются, ссылки протухают, цены устаревают — и обнаруживается это обычно случайно.

Что проверить через неделю после публикации

Несколько вещей имеет смысл посмотреть уже после запуска.

Появилась ли страница в поиске. Проверяется в Яндекс.Вебмастере: страница должна быть обойдена и проиндексирована. Если через две недели её там нет — разбираться, почему.

Первые визиты. В Яндекс.Метрике смотреть, приходят ли люди и сколько времени проводят.

Поведение. Если почти все уходят за несколько секунд — что-то не так с заголовком или первым абзацем: ожидания не совпали с содержанием.

Первые обращения. Не для того, чтобы делать выводы через неделю, а чтобы убедиться, что механика работает.

Ошибки в тексте. Свежим взглядом через несколько дней опечатки видны гораздо лучше.

Как встроить чек-лист в работу

Чтобы список не пылился в закладках, его нужно превратить в процедуру.

Простые варианты: сделать чек-лист задачей в системе учёта, где каждый пункт отмечается галочкой; повесить распечатку рядом с рабочим местом контент-менеджера; завести шаблон, который копируется под каждую новую страницу.

Ещё полезно назначить второго человека для быстрой приёмки: тот, кто писал текст, не видит собственных ошибок. Пять минут чужого взгляда ловят больше, чем полчаса самопроверки.

И последнее: чек-лист стоит дополнять. Каждая пойманная в бою ошибка, которой в списке не было, — кандидат на новый пункт.

Итог

Публикация страницы — это не «сохранить и забыть», а короткая последовательность проверок: адрес, заголовки, первый абзац, изображения, ссылки, форма и её реальная работа, вид на телефоне, скорость, описания для поиска и мессенджеров, отсутствие дублей, попадание в навигацию, работа аналитики. Пятнадцать минут перед публикацией экономят месяцы, в течение которых страница могла бы молча не работать.

Если вы хотите, чтобы за технической стороной публикаций следил кто-то, кроме вас, — специалисты компании «Сайты Профессионально» готовы взять это на себя. Бесплатно посмотрим ваш сайт, найдём страницы, опубликованные с ошибками, и предложим порядок сопровождения, при котором каждая новая страница выходит проверенной и начинает приносить обращения, а не лежит мёртвым грузом.